A peine avais-je finis d’écrire mon petit article sur Julien Dray, que je tombais hier ( merci la catch up tv maison de Full HD ready ) sur une vidéo de Jacques Séguéla, invité par Laurent Ruquier. On sait que le personnage cultive l’outrance à défaut des bons mots ; enfin, là tout de même … jugez-en par vous même
J’ai récemment parlé de l’ours polaire de Coca comme exemple de storytelling publicitaire. Aujourd’hui je souhaiterais revenir sur une autre histoire d’ours. Celle de la peluche de notre secrétaire d’Etat chargée des sports. Une jolie fable qui illustre à merveille ce qu’est le storytelling politique
Pour inaugurer sa saga intimiste et estivale sur les bureaux de nos ministres, l’Express s’invite dans celui de Rama Yade.
Pour ce qui est de tout bien ranger pour mettre en évidence des objets ” révélateurs ” de personnalité, on peut déjà constater que notre ministre fait fort. Un briquet ” Statue de la Liberté ” au fond à gauche ( parce que la liberté, c’est bien ), des parfums et produits de beauté bien alignés sur la console de gauche ( genre je suis une femme politique, mais je n’oublie pas ma féminité, voyez vous ), et le tout à l’avenant. Bref, un beau bureau Potemkine.
Mais ce qui attire notre attention, c’est le gros nounours à l’avant, avec la jolie écharpe en tissu à motifs. D’où c’est donc qu’il vient le teddy bear trop kawai, se demande l’internaute promenant sa souris sur l’objet? L’anecdote racontée par Rama Yade s’affiche alors automatiquement : Lire la suite…
Apparu au début des années 1990 aux Etats-Unis, le concept du “ storytelling ” – ou “communication narrative ” – a d’abord été utilisé pour décrire la nouvelle stratégie publicitaire des marques, à l’heure de la révolution internet. Il s’inscrit, pour faire bref, dans le passage d’une stratégie de logo ( fidélisation du client par la confiance qu’inspire le prestige d’une identité visuelle brute ) à une stratégie de stories ( faire croire au client que la marque est positive en lui racontant de belles histoires ).
En gros, ce n’est plus Coca® la marque rouge enrubannée et son Père Noël aux couleurs de la firme ; c’est Coca® qui n’aime pas le réchauffement climatique, d’ailleurs regardez, les ours polaires en boivent en dansant tellement ils sont contents Lire la suite…
Qu'en ditez vous?